La optimización de motores de búsqueda (Search Engine Optimization - SEO) parece bastante sencilla. Se escogen algunas palabras clave, y ¡voilà! Su página está optimizada para SEO, ¿es así, no? Bueno, no del todo. Mucha gente entiende los principios básicos de SEO, pero hay que tener en cuenta que también mucho ha cambiado en esta materia en la última década. El SEO que conocemos hoy no es el mismo SEO que conocíamos hace 10 años. Y es por eso que el SEO es algo que los profesionales de marketing deben seguir definiendo y redefiniendo. He aquí una breve definición en pocas palabras, basadas en algunas de las preguntas más frecuentes que recibimos sobre esta práctica hoy en día.

¿Qué es SEO?

SEO significa optimización de motores de búsqueda. Se refiere a técnicas que ayudan a su sitio web a posicionarse más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Esto hace que su sitio web sea más visible para las personas que buscan soluciones que su marca, producto o servicio puede proporcionar a través de motores de búsqueda como Google, Yahoo!, Bing, DuckDuckGo, o Quant.

Lo que no ha permanecido igual son las técnicas que se utilizan para mejorar las clasificaciones (ranking). Esto tiene que ver con los algoritmos de búsqueda que estas empresas cambian constantemente.

¿Cómo funciona SEO?

El SEO funciona optimizando las páginas de un sitio web, realizando investigación de palabras clave y obteniendo enlaces entrantes. Usted puede ver generalmente los resultados de los esfuerzos de SEO una vez que la página web ha sido rastreada e indexada por un motor de búsqueda, no es inmediato.

Hay muchas maneras de mejorar el SEO de las páginas de su sitio. Los motores de búsqueda buscan elementos que incluyen etiquetas (tags) de título, palabras clave, etiquetas de imagen, estructura de enlaces internos y enlaces entrantes (también conocidos como vínculos de retroceso). Y esto es sólo para nombrar algunos. Los motores de búsqueda también tienen en cuenta la estructura y el diseño del sitio, el comportamiento de los visitantes y otros factores externos al sitio, como ser la rapidez con la que se accede a la web, etc. para determinar qué tan bien posicionado debe estar su sitio.

¿Qué es una búsqueda orgánica?

La búsqueda orgánica se refiere a alguien que realiza una búsqueda a través de un motor de búsqueda y hace clic en un resultado no pagado. La búsqueda orgánica es un canal de marketing en buscadores que puede utilizarse para aumentar el tráfico del sitio web.

En el SEO actual, no se puede incluir simplemente tantas palabras clave como sea posible para llegar a las personas que están buscando un sitio web como el suyo. De hecho, esto realmente dañará el SEO de su sitio porque los motores de búsqueda lo reconocerán como “relleno” (abuso) de palabras clave - tampoco el acto de incluir palabras clave que no tienen que ver con su sitio web específicamente, sólo para clasificar para esa palabra clave, en lugar de responder a la inquietud de una persona.

Hoy en día, usted debe utilizar sus palabras clave de su contenido de una manera que no se sienta antinatural o forzado. No hay un número mágico, todo depende de la longitud de la palabra clave y del artículo, pero si siente que lo está forzando, es mejor ignorarlo y continuar escribiendo naturalmente.

¿Qué es la estrategia SEO?

Una estrategia de marketing SEO es un plan integral para conseguir más visitantes a su sitio web a través de los motores de búsqueda. El éxito de SEO incluye estrategias dentro de la página que utilizan palabras clave basadas en intención; y estrategias fuera de la página que ganan enlaces entrantes desde otros sitios web.

Antes de crear una nueva página del sitio o entrada en el blog, probablemente estará pensando en cómo incorporar sus palabras clave en su entrada. Eso está bien, pero no debería ser su único enfoque, ni siquiera su enfoque principal. Siempre que cree contenido, debe centrarse en la intención de su público, no en la cantidad de veces que puede incluir una palabra clave (ya sea larga o corta) en su contenido.

Para satisfacer la intención y clasificar bien en el largo plazo, construya su estrategia de marketing SEO en torno a temas, no en torno a palabras clave. Si hace eso, Usted encontrará que puede optimizar naturalmente para las palabras claves importantes. Comprender a su público objetivo y lo que les interesa es clave para atraer visitantes relevantes a su sitio web a través de los motores de búsqueda.

¿Qué es el tráfico orgánico?

El tráfico orgánico es el tráfico no pagado que proviene de motores de búsqueda como DuckDuckGo, Qwant, Bing o Google.

Uno de los mayores cambios en la última década es la forma en que los comportamientos de otros usuarios dan forma a los SERPs que un usuario ve en los motores de búsqueda. (SERP - search engine results page). SERP es la página web que un motor de búsqueda muestra con los resultados de su búsqueda. Los principales motores de búsqueda generalmente muestran tres tipos de listados en sus SERP:

• Listados que han sido indexados por la “araña” del motor de búsqueda

• Listados que han sido indexados en el directorio del motor de búsqueda por un humano

• Los listados que se pagan para ser enumerados por el motor de búsqueda.

Y hoy en día, las redes sociales pueden tener un gran impacto en su tráfico orgánico. Hace unos pocos años, no importaba quién estaba encontrando su contenido a través de la búsqueda en redes sociales, pero ahora SEO tiene en cuenta los tweets, retweets, la autoría de Google+ y otras señales sociales.

La búsqueda en redes sociales también priorizan el contenido y las personas que están conectadas a Usted. Eso podría significar un amigo de Facebook, un seguidor de Twitter, o la conexión a través de otra red social. A veces la búsqueda incluso prioriza el contenido que ha sido compartido por un “influencer”. Todo esto significa que cuando piense en su estrategia de SEO, también debe pensar en cómo encaja su estrategia de redes sociales en el rompecabezas.

¿Qué es el tráfico directo?

El tráfico directo consiste en visitantes del sitio web que ingresan a su sitio web escribiendo la URL en su navegador, en lugar de venir de otro sitio web, un motor de búsqueda o redes sociales.

Piense en la optimización de motores de búsqueda como "optimización de la experiencia de búsqueda". No sólo es importante que los usuarios encuentren su sitio web; es importante que permanezcan en su sitio web, interactúen con su contenido y vuelvan más tarde. El tráfico directo no solo aumenta su "autoridad de página" a los ojos de Google; crea más oportunidades para convertir a alguien, que primero le descubrió orgánicamente, en un cliente.

SEO realmente tiene en cuenta si sus visitantes se quedan o no en su sitio web y si se relacionan con otro contenido. Si clasifica bien para una palabra clave y atrae a un visitante que no es relevante, en realidad no ayudará a su sitio web. Piense en sus visitantes y en el contenido que buscan, más que en la cantidad de personas que puede atraer a su sitio web.

La importancia de SEO

El SEO es importante porque ayuda a las personas a encontrar información y descubrir páginas en Internet. Y el SEO es especialmente importante para las empresas, ya que garantiza que están respondiendo las preguntas más importantes de su audiencia en los motores de búsqueda, al mismo tiempo que dirigen el tráfico a sus productos y servicios.

En el pasado, el éxito de SEO se medía según si ocupaba o no el primer lugar en la primera página de Google. Pero incluso si clasifica bien para un término, ¿significa eso realmente que va a ver resultados?

No siempre. Es posible que clasifique muy bien para términos que no son ideales para su negocio. Por lo tanto, aparece alto en los motores de búsqueda, recibe mucho tráfico, pero luego los visitantes de su sitio web se dan cuenta de que su empresa no es lo que estaban buscando. No convierte en clientes a usuarios que provienen de este tráfico, y la clasificación alta para esta palabra clave en particular es esencialmente infructuosa.

Además, no necesariamente debe estar entre los tres primeros puestos para tener éxito. De hecho, si tiene una buena clasificación en páginas posteriores, es posible que aún tenga un alto porcentaje de clics, aunque menos tráfico. Esa es una gran noticia para los anunciantes que no parecen poder llevar a sus sitios web a esos espacios superiores. Recuerde: la cantidad de tráfico que recibe su sitio web es menos importante que cuán calificado es ese tráfico.

¿Cuánto cuesta SEO?

El SEO puede costar entre US$ 100 y US$ 500 por mes si lo hace usted mismo con una herramienta de búsqueda de palabras clave. Puede costar entre US$ 75 y US$ 150 por hora para un consultor, y hasta US$ 10000 por mes si contrata una agencia de marketing de servicio completo. Obviamente las pequeñas empresas generalmente gastan menos en SEO que las grandes. Sí, US$ 10000 suena aterrador, pero el 40% de las empresas de hoy gastan menos de US$ 1000 al mes en SEO.

¿Qué es el marketing de motor de búsqueda pagado?

El marketing de motor de búsqueda pagado se refiere a la publicidad de pago por clic (PPC). Esto le permite pagar a un motor de búsqueda, por ejemplo Google AdWords, por anuncios de texto que se muestran en la parte superior e inferior de las páginas de resultados del motor de búsqueda, después de que alguien realiza una búsqueda. Se usa para aumentar el tráfico del sitio web y ganar más clientes.

Puede hacer publicidad para mejorar los SERP de Google registrándose y obteniendo una cuenta gratuita en Google AdWords. A continuación, seleccionará varias palabras clave con las que le gustaría clasificar y pagará a Google cada vez que un usuario haga clic en su resultado. Esto se llama marketing de motor de búsqueda de PPC, y sus anuncios serán notablemente diferentes en apariencia a los resultados orgánicos debajo de ellos.

El costo promedio de una campaña de búsqueda paga en Google puede ser menos de US$ 1 por clic, pero, naturalmente, mientras más popular sea la palabra clave, más se deberá pagar. Palabras clave que tienen que ver von alojamiento web, hoteles, turismo, autos, suelen ser de las más caras.

Cómo hacer SEO

• Realice una auditoría del contenido de su sitio web.

• Utilice la herramienta de búsqueda de palabras clave para identificar las palabras clave con las que las personas lo están buscando.

• Enfóquese en las palabras clave nuevas para las que desea clasificar.

• Desarrolle contenido nuevo y optimice el contenido existente.

• Contrate un buen proveedor de web hosting.

• Examine las páginas web de la competencia que están funcionando bien.

• Busque oportunidades para ganar enlaces entrantes de sitios web similares.

• Controle su cambio en el ranking y tráfico.